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听说“高质量男女”成为电子雾化产品消费主力军?!
准确定位消费群体,了解用户行为,才是切入市场的第一步。
2021-09-09

俗话说,知已知彼,才能百战不殆!准确定位消费群体,了解用户行为,才是切入市场的第一步。


现今,换弹式电子雾化产品成为国内市场主流,其消费主力军是哪些群体,用户习惯具有哪些具有特征性呢?


消费群体


基础属性——26-35岁用户成为消费主力军


换弹式电子雾化产品凭借携带方便,口感多样,使用简易等特点,深受新一线、一线及二线等城市的男性消费者“喜爱”,这部分男性消费者的年龄段主要集中在26-35岁,成为此款新兴电子类消费产品的主力军。

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来源:艾瑞咨询《2021年换弹式电子烟用户洞察》


社会属性—— 成为“高质量男女”的偏爱


目前,选择换弹式电子雾化类产品的消费者多为中层管理人员,其个人月收入集中在10,000—20,000元之间。另外,76%的已婚人士更偏爱此款产品。

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来源:艾瑞咨询《2021年换弹式电子烟用户洞察》

 

消费观念

 

此篇报告还对消费群体的生活状态和爱好进行了调研和分析。选择换弹式电子雾化类产品的消费者工作程度中等,日常休闲活动为朋友聚会、影视和健身运动类相关。

 

来源:艾瑞咨询《2021年换弹式电子烟用户洞察》来源:艾瑞咨询《2021年换弹式电子烟用户洞察》

 

另外,此类产品的用户注重商品的品质,对性价比的考究较看重,会选择能力范围内最佳的产品进行购买。同时,紧跟潮流趋势,凸显时尚感的设计也会影响部分用户的选择。此番洞察或许可以让从业者在产品外观设计和性能提升上, 找到新的突破口。

电子烟用户洞察.jpg来源:艾瑞咨询《2021年换弹式电子烟用户洞察》

 

行为偏好

 

电子雾化类产品的消费这对于烟弹的喜好偏向清淡口味,并且乐于体验新鲜的味道,而36-45岁的用户则乐意选择烟味较浓的烟弹。

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来源:艾瑞咨询《2021年换弹式电子烟用户洞察》


影响烟弹购买的因素与年龄段紧密相关。18-25岁的用户会依据流行程度的高低率先选择烟弹口味,26-35岁的用户明显倾向于口味多样和性价比高,36-45岁的用户更加看重品牌的档次和口味的纯正程度。

电子烟用户洞察.jpg

来源:艾瑞咨询《2021年换弹式电子烟用户洞察》


在购买行为上,大多数消费者选择多盒购买。促销折扣等优惠活动对购买量起到积极影响,有73%的消费者会在优惠的情况下出现“囤货”行为。

电子烟用户洞察.jpg

来源:艾瑞咨询《2021年换弹式电子烟用户洞察》


在购买方式上,18-25岁的消费者多数选择在专卖店入手,其次是潮玩类商店,而26-35岁的消费者多出现在品牌旗舰店和便利店进行购买,36-45岁的用户会按照消费习惯在烟酒商店触发消费行为。

电子烟用户洞察.jpg

来源:艾瑞咨询《2021年换弹式电子烟用户洞察》

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