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2021年电子烟行业将如何发展?从新京报这份2020年洞察报告说起
2020年12月底,新京报发布了针对中国电子烟2020年的洞察报告,该报告中“电子烟”包括电子雾化烟和HNB。
2021-01-18

2020年12月底,新京报发布了针对中国电子烟2020年的洞察报告,该报告中“电子烟”包括电子雾化烟和HNB。根据蓝洞新消费,我们将报告主要内容梳理如下:


市场方面:全球来看电子烟市场规模不断扩大

2019年近500亿美元,并仍有近20%的增速在快速发展;电子烟普及率不断提高,其占全部烟草制品比例持续提升,从2014年的2.29%升到2019年的5.94%


其中,电子雾化烟的规模超200亿美元,同比增长近30%,目前相关消费主要集中于美、英等欧美国家,占总消费量的比例分别为47.77%和13.40%,中国目前仅为6.85%;我国来看,电子烟消费端市场发展较晚但增速较快2019年电子雾化烟市场规模为13.8亿美元,同比增长84.47%。


行业方面:报告认为电子烟是未来全球主流发展趋势

中国电子烟发展迎特殊机遇。原因有三:

1)全球主要烟草公司积极布局电子烟产品,抓住市场机遇转型,目前全球四大烟草公司菲莫国际、英美烟草、日本烟草、帝国烟草的电子烟营收占比分别达到18.7%4.36%3.17%3.56%

2)电子烟是未来全球主流发展趋势,符合社会可持续发展需要,电子烟产品的出现为实现控烟、无烟目标提供了更多想象空间,伴随消费者从传统卷烟过度到电子烟,相关产品市场规模将进一步提升;

3)国外市场需求、供应受疫情影响,中国较其它市场更快复工复产,经济恢复较好,因此中国电子烟企业发展或迎来特殊机遇。


我国电子烟行业发展趋势如何?


我国电子烟在全球产业链中上游处于绝对领先地位,并已形成从上游原材料供应商到中游电子烟设计制造商,以及下游销售企业的完整产业链条。2019年,全球共有218个国家地区从中国(内地)购买电子烟,后者出口金额为765.85亿元。

受益市场监管政策提升行业集中度、消费者健康意识觉醒、优势品牌在产品安全方面更易获得信任大因素驱动,电子烟品牌化趋势逐渐明显

目前我国电子烟品牌超过600个,RELX悦刻是其中绝对龙头。根据蓝洞新消费&数字品牌榜联合发布的《中国电子烟品牌榜Q3》,截至2020Q3,其在国内消费者心智占有率达 86.35%;尼尔森数据显示,2020年其在国内的市占率达68.9%


全球主要电子烟市场发展趋势?


报告认为有四大因素推动全球主要电子烟市场持续增长:

1、监管政策成为行业发展重要驱动力,目前美国前三大电子雾化烟品牌JUULVuseNjoy均已向FDA提交PMTA

2、电子烟消费人群及消费单价持续增长,以美国为例,从单人消费水平来看,其电子雾化烟用户人均消费额2019年同比增长超过40%

3、消费者追求健康生活需求仍在;

4、电子烟产品渗透率低,仍有提升空间。

 

具体到全球市场与中国的关系报告指出:

1、欧美电子烟市场良好离不开对中国产业链的依赖;

2、我国电子烟对东南亚、日韩方面的出口将受益于RCEP外贸协议的签订。

 

来源: 新经济牛股挖掘机


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